Pro-Original-Kampagne des VDMA

Original oder Fälschung? Eine Frage, die nicht nur Hersteller beschäftigt, sondern auch für Kunden von Bau- und Baustoffmaschinen unkalkulierbare Risiken birgt. Sie reichen von wirtschaftlichem Schaden durch geringe Lebensdauer und längere Maschinenausfallzeiten, über den Verlust von Garantieansprüchen bis hin zu eingeschränkter Betriebs- und Personensicherheit. Das alles trübt die Bilanz der Kunden.

Wie können sich diese also vor diesen Risiken schützen? Indem ihnen die Vorteile von Originaltechnologie deutlich bewusst sind und sie genau hinsehen, wenn sie vor der nächsten Kaufentscheidung stehen. Das will; von links: Stephan Philip Kühne, Mitglied des Vorstandes der Deutschen Messe AG, Dr. Hannes Hesse, Geschäftsführender Direktor des VDMA und Hartmut Schauerte, Staatssekretär, Bundesministerium für Wissenschaft und Forschung der VDMA mit seiner weltweiten Kommunikationskampagne „Pro Original“ erreichen (Bild 1; von links: Stephan Philip Kühne, Mitglied des Vorstandes der Deutschen Messe AG, Dr. Hannes Hesse, Geschäftsführender Direktor des VDMA und Hartmut Schauerte, Staatssekretär, Bundesministerium für Wissenschaft und Forschung).Die zentrale Botschaft lautet: Originaltechnologie macht sich bezahlt.
 
Das Kampagnen-Logo aus drei ineinander verwobenen „Cs“ steht für das Copyright, den Schutz des geistigen Eigentums (Bild 2). Gleichzeitig symbolisieren die verschachtelten „Cs“ einen Fingerabdruck, der für das Individuelle und Unverwechselbare eines Originals steht. Fünf Hauptargumente für originale Bau- und Baustoffmaschinen stehen innerhalb der Kampagne im Vordergrund: Qualität, Innovation, Effizienz, Erfahrung und Sicherheit. Die Initiative macht deutlich, dass es im ureigenen Interesse der Käufer ist, in originale Technologie zu investieren.
 
Der Schaden, den Kunden durch Produktpiraterie erleiden, ist weltweit wohl nicht bezifferbar. In welchem Maße die Wettbewerbsfähigkeit von Herstellern betroffen ist, belegt andeutungsweise eine VDMA-Studie vom April 2008. Hier wird der Schaden, der allein den deutschen Maschinen- und Anlagenbauern 2007 durch Produktpiraterie entstanden ist, mit rund 7 Mrd. 0 beziffert. Das sind 2 Mrd. 0 mehr als noch ein Jahr zuvor. 24  % der betroffenen Unternehmen meldeten Umsatzrückgänge von mehr als 5  %. Ein Viertel meldet einen Umsatzrückgang in Höhe von 2 bis 5  %. Plagiate werden vor allem von ganzen Maschinen (52  %) hergestellt, gefolgt von Komponenten (50 %) und Ersatzteilen (32  %). China führt nach dieser Um­frage die Liste der Herstellerländer von Plagiaten klar an.
 
VDMA-Position zum Thema Produktpiraterie
Produktpiraterie ist eine grenzübergreifende Bedrohung. Ihr kann nur international begegnet werden. Die G8-Staaten haben den gemeinsamen Kampf gegen Schutzrechtsverletzungen 2007 ganz oben auf ihre Tagesordnung gesetzt. Dieser Weg muss konsequent weitergegangen werden. Handeln muss vor allem die EU. Eine aktuelle Maßnahme der Europäischen Kommission ist die Einrichtung des IPR Help Desks für kleine und mittlere Unternehmen im Mai 2008 in Beijing.  Von Plagiaten betroffene europäische Unternehmen erhalten hier kostenfrei praktische Hilfe durch Anwälte, Fahnder oder ehemalige IPR- Manager.

www.vdma.org; www.china-iprhelpdesk.eu; www.pro-original.com